Perfiles: Carlos Luna

Carlos Luna, es laico dominico, nacido en Madrid, Director creativo, publicista, emprendedor y consultor de pensamiento creativo y marketing religioso. Marido de Sara y papá de Daniel, es autor de «Fundamentos de Marketing Religioso – 11 lecciones para evangelizar y vendernos mejor sin perder la esperanza ni la misión» (Ed. Amazon, 2022) donde trata de acercar las técnicas del mejor marketing a la nueva evangelización. Director del Festival Internacional de Publicidad Educativa «Educafestival» y también del Congreso Internacional REinspira sobre Marketing Religioso. Desde hace más de 15 años investiga, y es asesor de Congregaciones Religiosas y de Conferencias Episcopales especializado en comunicación y marketing religioso.

¿Qué tienen que ver el Marketing y la Religión? 

¡Ufff! ¡Mucho! ¡Pero ojo! Si entendemos el marketing como una herramienta para vender, efectivamente esto no tiene nada que ver con la religión .La fe es un don y no se logra a base de presión comercial, publicitaria etc.

Ahora bien, si entendemos el marketing como lo que realmente es y se enseña en la academia: una estrategia y un conjunto de procesos que una organización realiza para conocer mejor a su público y desde ahí poder diseñar productos,  contenidos, experiencias  etc. que le permitan entrar en relación con ese público y satisfacer una necesidad ( aquí está  la clave: el fin es poder satisfacer una necesidad) – y en nuestro caso la necesidad de trascendencia que todo ser humano tiene por el mero hecho de ser humano-, entonces sí que estaríamos hablando de marketing y concretamente marketing religioso como esa disciplina que nos puede ayudar a nuestra misión Evangelizadora como Iglesia.

Un lugar en el mundo: 

Uhmm.. muy difícil esta pregunta pero me quedaría con  un sitio con playa…

La última película o serie que has visto: 

Ahora mi serie favorita es Mi hijo Daniel… voy por la «temporada 1»; pero cuando vivía sin sueño recuerdo que me sorprendieron varias series:

«Lost in space» : muy creativa el cómo van resolviendo todos los retos y dificultades que se van encontrando.

«Modern love»: Un conjunto de historias de amor basadas en historias reales que aparecían en una columna del New York Times. En especial recuerdo el primer episodio porque  un personaje (el conserje) me evocaba quién es ese Dios Padre que muchas personas todavía no reconocen pero que siempre está ahí y que anhela nuestra felicidad desde la  libertad. ¡Te invito a que lo veas!

¿Su comida favorita?

Arroz con tomate, huevos fritos y salchichas. Me devuelve a la niñez.

¿Es de vino o de cerveza?

Cervecero siempre. Me gustan todas. Pero bien frías y…con buena música de fondo y una buena conversación es mi paraíso terrenal.

¿Se siente misionero y predicador?

Me siento con grandes deseos de vivir mi vocación de dominico pero con la debilidad en el día a día de no apostar más y no dejarme llevar más por El.  Deseo crecer en confianza para vivir más la itineraria a nuevos lugares conceptuales, por ejemplo, cómo hemos concebido la misión y la predicación hasta ahora; y hacia nuevos retos a asumir desde lo que soy y mi momento vital. También desearía vivir más mi apuesta por la predicación en este momento de Iglesia que me toca vivir.  Es nuestro momento. Nosotros somos ahora los Pablo, los Santiago, los Pedro, las Marías…

Un libro que ahora esté en tu mesilla de noche:

¡Ufff! Imposible uno!! Los tengo apilados de tres en tres!!

Como vencer el miedo y  dejar de procrastinar; El primer anuncio hoy; e Invicto (este es un resumen de la filosofía estoica aplicada a hoy )

¿Qué es la oración para usted?

Dejar que Dios entre en mi vida. Dialogar con Él. Consultarle. Me ayuda a recordar que no estoy solo, que no todo depende de mi, me “allana” me hace volver al centro.

¿Escucha música habitualmente?

Siempre . Me encanta. Desde que amanezco que comienzo con la lista de Ain  Karem, hasta que termino el día con clásicos pop-rock.

¿Alguna profesión o vocación frustrada en su vida?

Llevo ya bastantes años que tengo que volar por trabajo y vocación, y… me estoy dando cuenta que ¡volar me fascina! (aunque luego reconozco que soy un “cagao” y me mareo con la mínima turbulencia) pero ¡me encantaría estar en una cabina y pilotar! ¡¡Debe ser  impresionante!!

¿Qué dice un publicista sobre Dios en una sociedad en la que el consumo es un nuevo Dios?

Que cuando intentas satisfacer necesidades superiores con medios( productos, contenidos, experiencias…) inferiores, la ecuación no sale. Es pura lógica. Sólo hay un agua que sacia de verdad y su “packaging” es Cristo.

¿Un viaje soñado?

¡Muchísimos!

Me encantaría volver al Amazonas de Misiones pero esta vez con mi mujer y mi hijo. Me encantaría volver a recorrer la costa oeste americana también con ellos. Conocer Malasia, la India, pasar una gran temporada en México recorriéndolo…

Ufff… ¡hay tanto por ver y empaparse!

¿Un momento del día?

Jejeje… jamás pensé que iba decir esto pero…esta pregunta me ha hecho pensar. Hace años diría que el mejor momento era cuando volvía de la agencia cada día después de una larga jornada de trabajar y en la tranquilidad de la noche en mi casa me preparaba la cena con esa cerveza fría escuchando música de fondo. Pero ahora mi mejor momento del día si lo analizas desde fuera ¡es un auténtico horror! Es también en la noche  pero…muy diferente: es cuando mi hijo nos despierta en medio de la noche y llorando agarrado a la cuna  se calma cuando me ve llegar. Aunque en muchas veces ese instante no lo llego a saborear como tal, me parece único, precioso, eterno  y casi sacramental .

¿Algún proyecto en marcha?

Tengo muchos en la cabeza, pero la realidad se impone y tengo que optar.

REinspira camp: una experiencia transformadora para avivar en la Iglesia el deseo de evangelizar en la sociedad actual. Creo que lo tenemos muy dormido.

Un nuevo libro sobre marketing religioso y evangelización.

Y… ¿por qué no? Conocer al Papa y compartir con él mis  inquietudes por la predicación, por encarnar la Evangelii Gaudium en nuestras iglesias y el primer anuncio hoy.

¡Gracias!